Neuromarketing

1. Del marketing al neuromarketing

1.1. Conceptos y bases del neuromarketing

1.2. Fundamentos de neuromarketing: bases neuronales aplicadas a la conducta del consumidor y la toma de decisiones de compra

1.3. Estructura y función cerebral

1.4. Base científica del neuromarketing

1.5. Memoria y atención

1.6. Los cinco sentidos + 1

2. Investigación comercial y de mercados

2.1. Estudios reales y casos prácticos

2.2. Investigación en conducta del consumidor

2.3. Analítica en comportamiento de compra

3. Laboratorio de neuromarketing

3.1. Herramientas de análisis

• Medidores de atención:

– Eyetracking monitorizado

– Eyetracking glasses

– Eye-finger tracking aplicado a dispositivos móviles

• Medidores emocionales:

– GSR

– Cardio

– Apertura de pupila

– Movimiento de cabeza

– Reconocimiento facial

– Resonancia Magnética Funcional

– Técnicas electrofisiológicas: EEG y electromiografía

– Tomografía

3.2. Ejemplos aplicados a la realidad del comprador

4. Percepciones y realidades

4.1. Condicionantes de nuestras percepciones

4.2. Los sentidos

5. Fundamentos de marketing a través del neuromarketing

5.1. Aplicación de conocimientos

5.2. Branding: neuromarketing aplicado al posicionamiento de productos y marcas

5.3. Las 4 P y el neuromarketing

5.4. Conceptualización, comunicación e imagen

5.5. Comunicación, promoción y publicidad

5.6. Diseño del producto y su localización

5.7. Y-commerce

6. Publicidad y manipulación

6.1. Patrones biológicos de comportamiento en las compras

6.2. Las neuronas espejo

6.3. La tendencia a seguir a los demás

6.4. Factores endógenos y exógenos que alteran conductas en consumo