Organización do Punto de Venda e Accións Promocionais

UD 1. ESTRUTURA E DESEÑO DO PUNTO DE VENDA

Organización da Superficie Comercial

• Normativa e trámites administrativos na apertura e implantación
• Medios físicos e humanos para dinamizar o punto de venda
• Técnicas de merchandising
• Corredores e seccións do punto de venda
• Comportamento do cliente no punto de venda. Determinantes do comportamento do consumidor. Condicionantes externos do comportamento das consumidor
• Zonas quentes e zonas frías
• Normativa aplicable ao deseño de espazos comerciais
• Contidos prácticos: deseño de espazos comerciais tendo en conta a normativa estudada e o comportamento da consumidores

Colocación, Exposición e Reposición dos Produtos na Zona de Venda

• Estrutura da variedade
• Caracterización da variedade
• Obxectivos, criterios de clasificación e tipos de variado
• Métodos de determinación da variedade
• Características técnicas, comerciais e psicolóxicas dos produtos
• Elección de referencias
• Limiar de supresión de referencias
• Disposición da mobiliario
• Definición e funcións das lineal
• Zonas e niveis dos lineal
• Sistemas de repartición dos lineal
• Sistemas de reposición dos lineal
• Tipos de exposicións dos lineal
• Tempos de exposición
• Os facings. Regras de implantación
• Lineal mínimo e óptimo
• Normativa vixente
• Contidos prácticos: estructuración de diferentes puntos de vendas atendendo á disposición dos produtos para atraer a atención da clientela

Realización de Publicidade no Lugar de Venda

• A publicidade no lugar de venda
• Formas publicitarias específicas da publicidade no lugar de venda (PLV)
• Cartelaría no punto de venda
• Tipos de elementos de publicidade
• Normativa de Prevención de Riscos Laborais e Seguridade
• Contidos prácticos: análise das técnicas publicitarias máis utilizadas nos puntos de venda

Realización de Escaparates e Coidado de Elementos Exteriores

• Principios básicos sobre o escaparate comercial
• Análise e deseño do escaparate comercial
• Organización da montaxe do escaparate comercial
• Contidos prácticos: deseño da montaxe de escaparates no punto venda aplicando as técnicas estudadas

UD 2. COMUNICACIÓN COMERCIAL, ACCIÓNS DE PROMOCIÓN E MERCHANDISING

Determinación de Accións Promocionais

• A comunicación comercial
• Actividades de promoción segundo o público obxectivo
• Normativa de seguridade e hixiene
• Contidos prácticos: deseño de accións de promoción dos produtos segundo o público ao que van dirixidas

Aplicación de Métodos de Control de Accións de Merchandising

• Rendibilidade e instrumentos de control no establecemento
• Criterios de control das accións promocionais
• Índices e cocientes económico financeiras
• Análises de resultados
• Aplicación de medidas correctoras
• Contidos prácticos